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“国潮”正当时,有越来越多的品牌致力于传播好的中国声音,讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象,与此同时与国潮、国风、非遗结合的营销成为品牌营销的“必选课”。

但是,中国传统文化的概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐,仅仅简单的在品牌营销众生搬硬套、简单关联的做法,带来的营销效果并不理想,深知有些做法还可能引发传统文化核心人群的反感,导致品牌南辕北辙。

为回应品牌主营销新期待,近期4A广告公司时趣旗下专业智库时趣研究院正式发布《未来已来 过去已去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》,以期在源远流长、博大精深的中国文化中,厘清盘点一份理解传统文化元素的“概念地图”,从而帮助品牌找到有效的认知锚点,给品牌传播找到更有力的视觉联想。

41.8% 受众表示,希望品牌主未来挖掘传统文化元素的丰富性和多样性,让更多的文化瑰宝融入现代商业生活中。

结合以上洞察,时趣研究院通过传统文化人群洞察入手,梳理中国消费者对传统文化的既有认知,将传统文化的丰富元素进行分类分别梳理,而后通过时趣自身的社交大数据分析工具“洞察引擎”,重点分析了一批得到受众认可的中国传统文化营销的成功战役,从中总结关键洞察。最后,时趣给出了品牌结合中国传统文化营销的关键方法论。

作为传统文化报告的主体内容之一,时趣将传统文化元素具体分为“传统文化观念”和“传统文化表现元素”,表现元素从抽象到具象分为文化载体、生活方式,以及文娱表达。时趣基于真实的人群观点和百科式盘点,汇集到许多传统文化不为人常知、且有意思的现象,很好地提供了关于传统文化独特且极富价值的认知视角,相信能为有意于传统文化营销的品牌主提供视野外的营销灵感。

北京大学社会学系副教授吴利婧女士表示,此次时趣发布的传统文化白搞提供给我们应对现代性危机的“工具箱”,非常实用,其为营销提供了非常详尽、实用的数据参考。

留法纸艺艺术家王艺烨也表达了类似的观点,时趣的传统文化营销洞察是从市场角度研究传统文化,将其视为心灵密码,为品牌探寻与其链接的种种可能。

值得一提的是,接近200页的传统文化报告,宏观上很好地平衡了学术调研与商业导向,干货科普同步注释内容创变升级观点;细节则提供了丰富场景的现象语料与真实的人群共鸣关键词,可以助力品牌主在多元连接、再创传统文化时做到准确理解、贴合创新,从而避免中国文化与独特品牌基因的割裂。

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