读者·外滩旗舰店 

距离上海外滩最近的书店——

读者·外滩旗舰店

(相关资料图)

将于9月17日与读者说再见

8月29日

“读者书店”微信公众号发布公告称：

因读者（上海）文化创意有限公司

业务优化调整的需要

读者·外滩旗舰店

将于2023年9月17日正式谢幕

之前办理的读者书店会员卡

可在2023年9月17日前

到读者·外滩旗舰店消费或退款

也可在读者书店有赞商城上继续使用

许多读者在留言区表达了不舍：

“承载了我太多的记忆！

在这里参加了很多活动，

也认识了许多朋友……”

也有网友送上祝福：

“希望越来越好！”

读者（上海）文化创意有限公司运营副总经理张超告诉记者：“读者·外滩旗舰店谢幕是读者上海公司空间业务优化过程中做出的调整。在过去五年中，外滩店通过品牌内容优势和区位优势形成了良好的社会效益，如今它的历史使命已经完成。”

张超表示：“之后我们的业务重点将转向轻资产运营，以期为大家提供更优质的文化服务。初心不改，‘读者’一直都在，未来会以新的面貌与大家见面，敬请关注。”

01

从《读者》到读者书店

在电视剧《三十而已》中，三个闺蜜经常聚会的小店，正是读者·外滩旗舰店。2018年，《读者》杂志在上海外滩开了一家读者书店，这是读者品牌在全国的首家集合概念店，涵盖书店、文创、展览、休闲、活动等空间集合功能。

有网友这样形容这家书店：“这是一本可以走进的《读者》，一间和每个人有故事的书店。”

“读者·外滩旗舰店”被称为距离外滩最近的书店。书店上下两层，约550平方米，目之所及都是《读者》元素。有40多年历史的国民品牌《读者》杂志，正是这家书店的主打“IP”。

1981年，《读者》创刊于甘肃兰州。乘着改革开放的东风，秉承着荟萃精华、启迪思想的理念，一批优秀知识青年组成的初代编辑部让这本出生于大西北的杂志迅速走向世界，累计发行突破21亿册，被誉为“中国人的心灵读本”。

沉淀四十余载，这本饱经风霜却依然细水长流的《读者》在九江路这栋同样历经风雨的百年建筑中与你相遇。

入口处，由铁艺抽象文字组成的景观墙，若一封书信，每一个文字，都可以被想象。

“一页书帘”书页隔断，散开的书页从屋顶飘落下来，带着一段段来自《读者》中的文字，一个个散落在文字里的场景和记忆，在这里找到落脚处。

走过颇具老式花园风情的旋转小楼梯，“外滩书房”老上海民国阅读区，对这座城市的文化与历史做一次再融合。

连接民国阅读区与咖啡休闲区的是一个颇具特色的杂志桥，不同年代的《读者》在桥上铺展开，一页页图片风格各异又有延续的杂志封面，呈现出一帧帧被定格的时光。

为了结合西北特色，旗舰店内修建了一条长十二米的长廊，内部是依照敦煌莫高窟和现代美术的风格设计而成的“藏经洞”，洞内有精心挑选与敦煌艺术、丝路文化相关的书籍、文创产品，以及敦煌壁画的临摹版。

旗舰店内还设有大约100平方米的沙龙区，举办各类读书会、沙龙、展览等文化活动。其中最具特色的是每年举办的“敦煌文化节”和“读者文学节”，此外还有“读者·会客厅”、“读者·音阅会”、“小读者俱乐部”、“读者·生活研习所”、“阅读者读书会”，五大活动栏目，让有趣的灵魂在这里相遇。

△敦煌文化节

△读者·会客厅

△读者·音阅会

02

在上海最金贵地段开书店

5年前，“读者·外滩旗舰店”落址九江路，很多行内人士持怀疑眼光：如何支撑？读者（上海）文化创意有限公司（读者书店运营主体）副总经理廖露丹亦对记者坦言，就单纯零售图书，外滩店达到盈亏平衡状态的确比较难，我们更突出多元化的空间整体运营理念，当时选址外滩附近，更看中这块区域的历史底蕴与影响力。

读者书店创始团队当时因租金成本“纠结”过，但在上海踏访过很多场地后，还是拿下了外滩店的位置。“这里才是最具上海气质的地方。闻着书香，伴着外滩海关大楼的钟声，读者们在这里找寻少年时阅读《读者》的美好记忆。”廖露丹说，外滩店给读者书店的对外拓展带来极具影响力的品牌效应。从外滩店起家，“读者书店”品牌开枝散叶，过去5年在全国开出了25家文化空间、书房，在上海目前有四家店。

尽管读者书店的诞生、成长，都与它最亲密、最信赖的读者们站在一起，但是它仍要面对每一间实体书店都会遇到的发展困境。虽然如此，在廖露丹看来，外滩旗舰店代表着《读者》多年来的品牌形象，“所以我们坚持多元化业态探索，通过好书、好物、饮品、活动、展览等多种形式与载体，如举办各类读书会、沙龙、展览等文化活动，自主研发及联名文创产品，寻找在经营上的独特方式。”

来源：东方网、上观新闻、上海黄浦公众号、上海书展等

部分文字作者：包永婷

编辑：柚子、小能手

审稿：卞英豪

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